SEO就是营销
SEO应该被牢牢地视为一种营销功能。那是因为 SEO 可能是最好的营销形式。
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SEO有技术方面的问题吗？绝对地。但是所有的 SEO
都是技术性的吗？绝对不。差远了。
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SEO不是广告。大多数公司在其整体营销预算中都有 PPC
预算。我合作了几年的一位客户从自然搜索中获得了大约 60%的流量，但他们在付费搜索工作上花费了大约 7 到 10 倍，这推动了他们20% 的流量。我不认为这是一个不寻常的案例。我认为这更有可能是常态。
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网站"东西"通常仍然是 IT的事
但是，为网站创建内容可能适合IT、公关或社交（营销）部门。
虽然 SEO 已经取得了长足的进步并发展了合法性，但我认为，在公司领导者将 SEO视为"营销"之前，我们将无法获得该领域在数字营销工作中所发挥的应有的尊重。
在 SEO 被牢固地视为"营销"功能之前，考虑到可靠 SEO工作的潜在价值/投资回报率，我们将无法实现正确完成这些工作所需的预算并投入适当的时间/预算。
什么是营销？
做一个谷歌搜索，你会发现营销的以下定义，或类似的东西：
- "推广和销售产品或服务的行为或业务，包括市场研究和广告。"
我可以在这里停止争论。这正是 SEO的用途：推广公司并协助销售产品和服务，包括市场（关键字/竞争性）研究。
什么是2022 年的 SEO 工作？
每个人都有自己的 SEO 方法。有人可能会说 SEO涉及元数据。有些人可能会说"技术性"，包括解决页面速度之类的问题。
虽然这些事情肯定是正确的，但它们只是 SEO 全方位方法的一小部分。
简而言之，搜索引擎优化是建立您的企业网络形象以与消费者联系的过程。
这个过程可能从关键字研究开始，但即使是那个小任务/可交付成果也是一个复杂的过程。
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我们如何定位业务、产品和/或服务？
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哪些竞争对手似乎最符合我们的愿望，并且在我们确定的那些关键字上表现最好？
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我们是否从我们的所有分析中确定了我们认为"非常重要"的关键字，但我们没有足够相关的页面/内容与 Google/搜索者实现搜索意图？
- 如果是这样，我们如何直观地将新页面/内容构建到我们的网站中，以提供更好的用户体验并获得自然搜索的存在？
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我们如何交叉推广（链接）内容，使其表现（排名）更好？
你注意到什么没有被提及吗？
任何技术。
SEO不仅仅是技术
当然，有很多例子表明参与新的 SEO 参与并解决技术故障，并让这成为阻碍成功的"事情"。这些例子很少见。我想到了常见的"你的 robots.txt 中有一个 disallow:/"。
新的 SEO
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通过任意数量的工具（Semrush、DeepCrawl、Screaming Frog 等）进行技术爬网。
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移动友好检查，以确保您的页面在多个设备上正确显示、正确加载、内容识别等。
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URL 审查，确保在可能的情况下，您的 URL 结构与您为任何给定页面定位的关键字保持一致，并且没有可能影响页面排名能力的奇怪之处。
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规范评论。
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页面速度。
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架构。
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JavaScript 使用/评论。
技术 SEO 仍然很重要，但它肯定与 20 年前有许多手工编码的网站不同。
如今，许多现成的内容管理系统在提供"搜索引擎友好"平台方面做得不错。而且，除此之外，还有许多插件可以帮助您控制事情。
更多时候，搜索引擎优化工作是真正的"营销"
谷歌经常根据意图对关键字进行分组，并将它们分组如下：
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信息性结果（我们可能需要创建一些资源丰富的内容和/或博客文章来解决搜索者可能提出的问题）
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交易结果（这些人正在寻找购买/转换的东西；我们的页面是否提供足够的信息、内容丰富等？）
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商业结果（这些人正在研究品牌和服务；我们有强大的类别页面吗？）
在 SEO 参与中，大部分时间都花在那些"非技术性"的事情上。
更多时候，我们正在寻找优化方法：
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信息架构。
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分类。
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内容。
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用户体验。
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转化率优化。
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视频内容/YouTube。
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当地有机存在。
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与在线声誉管理相关的项目。
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和更多。
使用谷歌分析、其他工具和衡量标准，我们可以优化我们努力实现的具体目标。
理想情况下，在 SEO参与开始时，我们能够解决许多大型技术障碍。通常，会弹出需要技术审查的新"事物"。
但是，最能推动 SEO参与的是内容的战略方法，帮助客户更好地定位他们的网站（以及与其有机存在相关的其他资产），并"推动推广企业产品或服务的行动，包括进行市场研究。"
SEO就是营销。
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